Santana D.O.C.

Santana Lopes teve uma semana memorável - a receber elogios de António Barreto a Marcelo Rebelo de Sousa e elevado à ordem de arauto da liberdade - por ter sacudido a agência de comunicação do seu partido para fora da bancada parlamentar.

Luis Filipe Menezes tem todo o direito de escolher quem lhe escolhe as gravatas e as intervenções, mas esta ideia de o anunciar aos quatro ventos não é boa para ele: se alguma coisa lhe corre bem, é a agência a trabalhar; se corre mal, é apesar do trabalho da agência (ou não fossem profissionais da comunicação).

Já Santana marca pontos como político e pessoa genuína, a sua imagem de marca e maior qualidade. Parecer genuíno é uma característica importante em tempos de crescente mediatização e de profissionalização da comunicação. Por oposição às construções mediatizadas do seu líder, Santana Lopes surge como alguém como ideias próprias, coragem e uma qualidade de "ser verdadeiro".